ありふれた名字は商標登録できない？商標の不登録事由

うちの新商品に、ズバリ開発者の名字をつけたいんですけど。汗拭きシートの商標を「ヤマモト」にしたら、商標登録できますかね？

それはちょっと難しいですね。失礼ないい方かもしれませんが、ヤマモトという商標は不登録事由にあたる「ありふれた氏のみを表示する商標」にあたってしまうと思います。

ありふれた氏又は名称の商標登録
ありふれた氏又は名称「のみ」を表示する商標でも商標登録される場合
ありふれた氏又は名称の使用

ありふれた氏又は名称の商標登録

商標法は、一般的に商標登録を受けることができない類型を列挙し、これにあたらないものを商標登録するものと定めています。
この類型の一つに、「ありふれた氏又は名称のみを表示する商標」（商標法３条１項４号）があります。

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商標法　第3条1項
自己の業務に係る商品又は役務について使用をする商標については、次に掲げる商標を除き、商標登録を受けることができる。
一　その商品又は役務の普通名称を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標
二　その商品又は役務について慣用されている商標
三　その商品の産地、販売地、品質、原材料、効能、用途、形状（包装の形状を含む。第二十六条第一項第二号及び第三号において同じ。）、生産若しくは使用の方法若しくは時期その他の特徴、数量若しくは価格又はその役務の提供の場所、質、提供の用に供する物、効能、用途、態様、提供の方法若しくは時期その他の特徴、数量若しくは価格を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標
四　ありふれた氏又は名称を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標
五　極めて簡単で、かつ、ありふれた標章のみからなる商標
六　前各号に掲げるもののほか、需要者が何人かの業務に係る商品又は役務であることを認識することができない商標（e-Gov法令検索）

「ありふれた氏又は名称」のみを表示する商標とは

「ありふれた氏又は名称」とは、同種の氏又は名称が多数存在するものをいいます。電話帳に同種のものが多数存在するものは、「ありふれた氏又は名称」にあたるといえます。

このような商標は、一般的に「自他商品・役務識別機能」を失っている等として原則、商標登録が許されません。「自他商品・役務識別機能」とは、ある商品や役務（サービスとも言い換えられます。）を他の商品から識別する機能で、商標の機能の一つです。「ありふれた氏又は名称」を商標としても、あまりに多く存在する名であるために、通常その商品や役務の目印としての機能を発揮しないと考えられているということです。